图书介绍

汽车营销调研【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李蓉，邱翠榕著著
出版社：沈阳：东北大学出版社
ISBN：9787551713023
出版时间：2016
标注页数：179页
文件大小：31MB
文件页数：186页
主题词：汽车－市场营销学－调查研究－中国

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图书目录

第一章市场调查基本理论1

第一节市场调查的概述1

第二节市场调查的起源、发展与未来4

第三节市场调查的意义与特征9

第四节市场调查的原则、内容、类别和程序12

第五节市场调查方案的设计20

第六节市场调查行业的道德规范25

第七节市场调查与市场预测的关系27

第二章文案调查30

第一节文案调查的含义及特点30

第二节文案调查的资料及程序32

第三节文案调查资料的管理与利用36

第三章实地调查法41

第一节观察调查法41

第二节询问调查法45

第三节实验调查法50

第四节焦点小组访谈法54

第四章问卷调查56

第一节问卷调查概述56

第二节问卷的基本结构与内容58

第三节问卷设计的程序与具体操作61

第四节网络问卷调研71

第五章抽样调查73

第一节抽样调查概述73

第二节抽样调查的样本79

第三节影响样本准确性的因素91

第六章市场调查资料整理的含义与程序94

第一节市场调查资料整理的含义与程序94

第二节问卷的整理与分析100

第三节市场调查资料的分析101

第七章市场预测的基本原理107

第一节市场预测概述107

第二节市场预测的基本原理与原则115

第三节市场预测的方法和程序117

第八章时间序列预测法123

第一节简单平均法124

第二节移动平均法127

第三节指数平滑法130

第四节趋势延伸预测法137

第五节季节指数预测法142

第九章定性预测方法144

第一节定性预测方法概述144

第二节定性预测的一般方法145

第三节特殊的定性预测方法156

第十章回归分析预测法160

第一节回归分析预测法概述160

第二节回归分析预测法的基本方法162

第十一章市场调查报告170

第一节市场调查报告的作用和特点170

第二节市场调查报告的结构与内容172

参考文献179