图书介绍

市场调查与预测 市场营销类 新世纪应用型高等教育【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场调查与预测 市场营销类 新世纪应用型高等教育
  • 樊智勇主编；李珍，赵航副主编 著
  • 出版社： 大连：大连理工大学出版社
  • ISBN：9787561158890
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：273页
  • 文件大小：78MB
  • 文件页数：281页
  • 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

第一章 市场调查与预测概述1

第一节 市场调查与预测的概念、特点与分类2

第二节 市场调查与预测的内容与作用7

第三节 市场调查与预测的程序与关系20

第四节 市场调查与预测的发展历史及行业机构23

第二章 市场调查方案设计30

第一节 市场调查方案设计的含义30

第二节 市场调查方案设计的内容33

第三节 市场调查方案的可行性研究及评价38

第三章 市场调查方法49

第一节 文案调查法50

第二节 访问调查法56

第三节 观察调查法71

第四节 实验调查法76

第四章 抽样设计85

第一节 抽样设计基础86

第二节 随机抽样技术89

第三节 非随机抽样技术94

第四节 抽样误差与样本量97

第五章 市场调查问卷设计108

第一节 问卷设计的基本问题108

第二节 问题设计113

第三节 问题选项设计118

第四节 量表设计121

第五节 问卷评价126

第六章 市场调查资料的整理、分析与处理138

第一节 资料的整理139

第二节 资料的分析147

第三节 资料的处理153

第七章 定性预测方法160

第一节 定性预测方法概述161

第二节 意见综合预测法163

第三节 德尔菲法166

第四节 商品经济生命周期预测法173

第五节 其他定性预测方法177

第八章 时间序列预测法186

第一节 时间序列预测法概述187

第二节 平滑预测法191

第三节 趋势延伸法200

第四节 季节指数预测法209

第九章 回归分析预测法217

第一节 回归分析预测法概述218

第二节 一元线性回归预测法220

第三节 多元线性回归预测法及其应用230

第十章 马尔科夫预测法245

第一节 马尔科夫预测法的基本原理245

第二节 马尔科夫预测法的应用249

第十一章 市场调查与预测报告的撰写及应用257

第一节 市场调查与预测报告的含义、特点及作用257

第二节 市场调查与预测报告的结构259

第三节 市场调查与预测报告撰写的程序262

第四节 市场调查与预测报告的写作技巧264

第五节 市场调查与预测结果的沟通、评价与完善267

参考文献273

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